Lemandatexpress – Le Rassemblement des houphouëtistes pour la démocratie et la paix (RHDP) a officialisé, jeudi 18 septembre, la composition de la direction de campagne d’Alassane Ouattara en vue de la présidentielle d’octobre. Parmi les faits marquants de cette équipe, le retour de Masséré Touré attire l’attention.
Masséré Touré est loin d’être une nouvelle venue dans le paysage politique ivoirien. Nièce du président Ouattara, elle a été l’une des principales architectes de sa communication politique dès la campagne de 2010, contribuant à façonner l’image d’un candidat porteur de stabilité et de modernité. Après la victoire d’ADO, elle a poursuivi son action à la présidence jusqu’à l’élection de 2015, avant de s’effacer progressivement de la scène médiatique pour occuper des fonctions plus discrètes.
En 2023, elle a été nommée secrétaire générale de la Présidence en remplacement d’Abdourahmane Cissé, confirmant ainsi sa place dans le premier cercle décisionnel du chef de l’État. Cette promotion avait été perçue comme un signe de confiance renouvelée. Son retour aujourd’hui dans l’arène politique électorale vient boucler un cycle et souligne son importance stratégique dans l’entourage présidentiel.
Connue pour sa méthode rigoureuse et son sens du message, Masséré Touré a déjà montré sa capacité à orchestrer des campagnes efficaces. Ses choix éditoriaux et son approche moderne de la communication avaient contribué à la victoire du RHDP lors des précédentes consultations électorales. Sa connaissance des médias, des réseaux sociaux et des codes politiques ivoiriens lui permet de s’adapter aux nouvelles dynamiques de l’opinion publique, de plus en plus influencée par le numérique.
Continuité et signal politique
Pour Alassane Ouattara, ce retour s’inscrit dans une double logique : celle de consolider son appareil de campagne et celle de donner des gages d’unité au sein du parti. Lors de sa déclaration de candidature le 29 juillet, le président avait annoncé vouloir, à terme, « passer la main à la jeunesse », tout en misant sur des profils expérimentés pour assurer une transition maîtrisée. La présence de Masséré Touré dans la direction de campagne illustre cet équilibre entre renouvellement et continuité.
Dans un contexte électoral tendu et hautement concurrentiel, le RHDP entend mobiliser toutes ses ressources pour convaincre. Le retour de Masséré Touré, figure respectée dans les cercles politiques et médiatiques, devrait apporter un souffle nouveau à la stratégie de communication du parti présidentiel. Son expérience, sa connaissance du terrain et son style efficace pourraient s’avérer déterminants dans une campagne où l’image et le récit joueront un rôle crucial.
Une experte aguerrie en stratégie et communication
Diplômée de l’ICN Business School de Paris en marketing et gestion commerciale des produits en 1998, Masséré Touré débute sa carrière en 1999 à Paris, au sein du groupe Jeune Afrique (régie publicité/communication), occupant le poste de cheffe de produit presse, notamment pour Jeune Afrique et AM-Afrique Magazine.
Elle revient en Côte d’Ivoire en 2006 et s’implique progressivement dans la stratégie politique et de communication du président Alassane Ouattara.
Conseillère en communication pour la campagne présidentielle d’Alassane Ouattara, Masséré Touré atterrit en 2015 à la tête de la nouvelle Direction de la communication présidentielle, une structure créée pour regrouper les services de presse écrite et audiovisuelle sous sa direction.
Masséré Touré, 51 ans, a construit sa réputation sur une double maîtrise : technique de la communication (publicité, médias, relations presse) et sens politique. Elle connaît les rouages de la communication institutionnelle comme ceux des campagnes électorales.
Sa nomination au sein du dispositif de communication du parti traduit une volonté de renforcer une stratégie électorale où chaque message comptera.
Martial Galé
